広告業界を描いたコンテンツとして、「サプリ」「左ききのエレン」などもろもろありますが、世界的なヒット作といえばドラマ「MAD MEN」。アメリカAMC製作で2007年から2015年にかけて、7シーズンにわたり放送され、エミー賞などを総なめにしました。
舞台は1960年代のニューヨーク。敏腕広告クリエイターのドン・ドレイパーを中心に、活気にあふれた当時の広告業界の様子がつぶさに描いていきます。ちなみにタイトルのマッドメンは、狂ったように働き、遊んだ当時のアドマン（非常に男性優位の世界でした）たちの姿と、大手広告会社が軒を連ね、広告産業の代名詞にもなっているMadison Avenueからきています。
時代考証のたいへんしっかりした作品で、当時の実際の広告も使用されています。そして、広告ビジネスの世界を軸にしつつ、消費と快楽がベースにあるドラマなので、さまざまな商品が劇中に登場し、ブランド名が飛び交っています。つまりマッドメンは、広告業界を描きつつ、タイアップ（英語的にはtie-in）関係にある商品・ブランドの広告もしているわけです。
こうした広告手法を、プロダクト・プレイスメントと言います。プロダクト（製品）をドラマや映画のシーンの中に配置（プレイスメント）する、ないしはセリフの中で商品名・ブランド名を発してもらう。
この手法は、映画「E.T.」きっかけで一躍有名になりました。Wikipediaには、次のようにあります
In 1982, the Mars candy bar company rejected a product placement offer for the inclusion of its key product M&M's in the Steven Spielberg film, E.T. the Extra-Terrestrial. Hershey accepted an offer for use of Reese's Pieces in the movie, and with the film's blockbuster success its product sales dramatically increased, perhaps as much as 300%.
（1982年、マーズ・キャンディバー・カンパニーは、その主力商品M&M‘sをスティーブン・スピルバーグの映画「E.T.」にプロダクト・プレイスメントするというオファーを断った。ハーシーは、Reese's Piecesをその映画に使うことを受け容れ、そして「E.T.」の大ヒットによって、Reese's Piecesの売り上げは約300％と劇的に増加した）
少年が異星人をおびき寄せるためにキャンディ（Reese's Pieces）を撒く、有名なシーンです。
もちろんすべてのプロダクト・プレイスメントがうまくいくわけではないですが、日本だと「魔女の宅急便」などが成功例としてよく引き合いに出されます。また韓国のドラマでは「間接広告」と呼ばれ、多用されているようです。
さて、マッドメンに関してですが、「マッドメンにおけるリカーのプロダクト・プレイスメントの事例分析」というホームページがあったので、紹介しておきます（https://blog.hollywoodbranded.com/a-mad-men-case-study-on-liquor-product-placement）。もちろんマッドメン中のプロダクト・プレイスメントにはリカー以外もいろいろあったのですが、このページが事例紹介動画（Canadian Club & Mad Men Video Recap）などもあっていちばん楽しめました。
ウィスキー（カナディアン・クラブ）のメーカーと番組制作スタッフとを仲介したエージェンシーの報告なので、少し割り引いて読む必要があるかもですが、「シーズン４の期間だけでも、カナディアン・クラブはドン・ドレイパーと一緒にdozen times以上スクリーンに登場し、ドレイパーのキャラクターのコアな要素となって」おり、「マッドメン登場以降、17年連続して売上が落ちていたカナディアン・クラブは、年4.3％の売り上げ上昇へと転じた」とのこと。とくに、年長者向けの商品とみなされがちだったウィスキーが、この人気のTVショウに登場することで、カナディアン・クラブが新たな層、すなわち若者や女性への到達できたのだとか。
またシーズン6では、ドラマ中でプレゼンテーションされていた広告案が、実際に出稿されるという展開も生じました。
How Heinz Brought A Fictional “Mad Men” Campaign To Life（いかにしてハインツは、フィクショナルな「マッドメン」キャンペーンを現実のものとしたか。https://www.fastcompany.com/3069043/how-heinz-brought-a-fictional-mad-men-campaign-to-life）という2017年3月17日の記事によれば、「先週、ニューヨークポストとバラエティに、マッドメンの劇中にあった3ページの広告が、そのまま掲載された。それは、フライドポテトとハンバーガーとステーキの写真の上に、ただ「Pass the Heinz.（ハインツをとって。）」とあるだけのものであった。この広告はニューヨークの屋外看板やソーシャルメディアにも出現した」。
そして、これは「reverse product placement strategy（逆プロダクト・プレイスメント戦略）」とも呼ばれているとのこと。現実にある商品が、フィクションに入るのではなく、フィクションの中の広告が、現実の世界において機能し、話題となる。それもこれも、マッドメンというドラマのもつポピュラリティゆえである、とのこと。
もちろん、こうしたマッドメンへのプロダクト・プレイスメントは、当時からある商品にしか使えません。それゆえ、マッドメンに登場したこと自体が、それだけ息の長い、オーセンティックなブランドだということのアピールとなるわけです。
こうした広告とコンテンツの入り組んだ関係については、継続して考えていきたいと思います。
しかし、ともかくマッドメンはお薦めです。1960年代（の音楽）が好きな人には、とくに。私は幼少期のドンがHoboと出会う「The Hobo Code」（シーズン1第8話）がもっとも印象的でした。そしてラストの「Hill Top」（1971年）も……
